汉服、簪花，走上国外街头；哪吒、悟空，让海外粉丝“上头”。东方美，国潮热，世界范，这是中华文化出海的新气象。中国白酒同样步履不停。2025年，中国白酒出口1679万升，同比增长2.5%，已有63.9%的白酒企业布局或正在拓展海外市场。白酒出海，已不是个别品牌的单打独斗，而是一股集体转向的浪潮。但浪潮之下，路径各异。西凤酒走了一条更朴素也更扎实的路——以文化为桥，以产品为基，让世界读懂东方凤香。

    走出去，以凤香会友

    6月18日，2026首尔国际酒类博览会启幕。西凤酒以连续第五年参展的姿态亮相，展馆设计融合中韩审美，核心产品陈列、酒水品鉴、商务洽谈环环相扣。韩国知名作曲家金亨熙在展位驻足品鉴后，主动向观展客商推介凤香佳酿，这款“来自中国陕西的老名酒”在异国的展馆里，找到了跨越语言屏障的共鸣。在马来西亚，西凤酒则以另一种姿态登场——3月，世华媒体新春联欢会暨《中国报》80周年报庆推介礼在吉隆坡举行，千余名华团、华商、华媒代表出席，西凤酒倾情赞助，将凤香融入海外华人的集体记忆。

    两处落点，两种逻辑：在韩国，是基于消费偏好的市场化深耕，五年不辍，让凤香以产品力站稳脚跟；在马来西亚，是借助华文媒体平台的文化共振，让酒香成为连接故土与异乡的情感纽带。一东一南，构成了西凤酒出海版图中互为补充的支点——既用品质说话，也用文化交心。而无论哪一种，最终指向的都是同一个命题：中国白酒的国际化，不是把瓶子摆上货架就结束了，而是要让另一种文化语境里的人，真正喝懂这杯酒背后的东方酿造美学。这正是西凤酒出海路径的深层逻辑——先让凤香“走出去”，再让凤香“走进去”。

    引进来，以文化交心

    西凤酒的文化出海之路，并未止于“走出去”，也在“引进来”。

    2026年4月29日，俄罗斯塔斯社西伯利亚地区信息中心主任季纳拉·希斯马图利纳一行，千里迢迢来到陕西宝鸡，专程走进西凤酒企业文化博物馆。在讲解员的带领下，嘉宾们逐一参观馆内各类珍贵文物、酿酒器具、历史文献及品牌荣誉展品，串联起西凤酒从先秦发源、唐宋兴盛到明清发展、当代腾飞的完整脉络。

    这与“走出去”截然不同。在首尔，海外消费者喝到的是凤香的风味；在吉隆坡，海外华人感受到的是酒中的乡愁。而在西凤酒文化博物馆里，代表团触摸到的，是一套完整的东方酿造哲学。希斯马图利纳在参访后感慨：西凤酒是中国传统文化传承的生动体现。她表示，塔斯社将充分发挥国际媒体传播作用，积极向俄罗斯及周边地区推介西凤酒品牌与中国白酒文化，助力中俄两国人文交流、商贸合作持续深化。

    主动“走出去”打开窗口，邀请“走进来”加深认知，西凤酒的国际化路径正在形成一种双向互动的良性循环。截至目前，西凤酒已出口至30余个国家和地区，覆盖美国、德国、意大利、新西兰、日本、韩国等主流市场，形成“五大洲多点开花”的格局。这一格局的背后，是一条清晰的路径——既靠产品力扎根，也靠文化力生长。

    正如西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正，在2026世界品牌莫干山大会上所言：“西凤酒锚定高质量发展方向，走出了一条文脉有根、创新有度、发展有力的品牌进阶之路。”一路跋涉，一路生花。这瓶跨越三千年的凤香，正在用世界听得懂的语言，讲述着属于东方的酿造故事。