“主角”回家咧！7月18日，由陕西省商务厅等单位主办的“主角登台·陕味登场”暨“购在中国·陕亮生活”暑期消费季系列活动，在西安曲江大唐不夜城开元广场启动，电视剧《主角》中一众演员为三秦美食“代言”。

    创新打造“戏曲+消费”新场景

    本次活动借力热播剧《主角》文化热度，以秦腔文化为纽带、三秦美食为载体、惠民消费为核心，创新打造“戏曲+消费”新场景，全面激活陕西暑期消费市场潜力，持续擦亮“购在中国·陕亮生活”省级消费名片。

    活动现场，陕西省曲艺家协会主席苗阜，一级演员、中国戏剧梅花奖得主、电视剧《主角》戏曲指导任小蕾，青年秦腔演员李艺昇等主创团队代表与观众近距离互动。宝鸡、榆林、安康等地商务部门负责人依次登台，推介本地特色美食、名优特产与文旅资源。

    西安饮食集团现场发布“光影映长安·陕味叙主角”三新促消费专项计划，围绕沉浸式文化场景打造、影视IP文旅专线开发、全域畅游消费套票推出等打造系列共创内容，将剧集热度转化为可游览、可体验、可带走的实体消费场景。

    现场，记者分别对苗阜、李艺昇两位演员进行了专访。

    《主角》中何大锤的饰演者苗阜接受记者专访时表示：“陕西人杰地灵。希望大家支持我们活动的同时，能够品尝我们的美食，购买三秦好物。”

    剧中薛桂生的扮演者李艺昇也向全国游客发出邀约：“电视剧的热播让全国朋友们了解到陕西的秦腔。其实除了秦腔，陕西还有很多美食，比如牛羊肉泡馍、葫芦头以及各种丰富的面食。欢迎全国各地的朋友们来陕西，逛景点，吃美食，更多地了解陕西。”

    全省百余场活动燃动暑期消费

    本次活动主会场设在大唐不夜城开元广场，设置陕味美食、三秦优品、秦腔惠民展演三大特色展区，7月18日至20日每日18时至23时开放沉浸式市集体验，构建“赏、品、购、娱”一站式消费空间。

    其中，陕味美食展区集结西安饭庄、老孙家、同盛祥、德发长、春发生等50家陕西百年老字号与本土特色餐饮品牌，集中推出牛羊肉泡馍、肉夹馍、油泼面等《主角》剧中同款陕味美食，创新设置现制试吃、即买即食、礼盒选购三类体验模式，让市民游客沉浸式感受地道三秦烟火气。

    三秦优品展区汇聚50家本土优质企业，展销陕西智造产品、国潮非遗文创、日用家居、乡村农特产品等多元品类，各商户同步推出打折让利、满额赠礼、组合特惠等惠民举措，通过“线下实景展销+线上直播带货”双线模式拓宽本土优品销售渠道。

    秦腔惠民展演区则好戏连台，经典秦腔唱段、传统折子戏与流行文艺节目轮番上演，以传统戏曲聚拢人气，实现“赏秦腔、品陕味、购陕货”的融合消费新体验。

    依托大唐不夜城浓厚的文化氛围与人流集聚效应，主会场活动吸引了大批市民游客驻足体验。听地道秦腔、尝正宗陕味小吃、购实惠陕西特产，让市民游客感受到浓浓的三秦文化与夏日烟火气。

    陕西省商务厅市场运行和消费促进处处长寇振介绍，本次消费季系列活动将覆盖整个暑期。全省商务系统将以《主角》剧集破圈传播为契机，持续深化商文旅融合，按照“省市县协同、政银企联动、线上线下同步、城乡全域覆盖”形式，累计推出157场特色促消费活动，打造一批沉浸式消费新场景，进一步提升陕西特色美食、名优商品的知名度与影响力，满足群众品质化、多元化、体验式消费需求，持续做强“购在中国·陕亮生活”消费品牌，充分释放消费市场潜力，为全省经济高质量发展注入持久消费动能。

    其中，省级层面聚焦大宗消费、老字号非遗、文旅餐饮、体育休闲等重点领域，策划推出20场标杆示范活动；各市县立足本土资源禀赋，因地制宜落地137场差异化主题活动，实现“一市一特色、一县一亮点”。